农夫山泉广告针对性
1、“USP理论”、“品牌形象理论”、“共鸣理论”这3大理论进行广告创意。
2、一系列的整体营销宣传定位：
3、农夫山泉矿泉水的广告我还真知道，那时候农夫山泉主要是在地方台，还有各个app做广告广告的设计很不错，我曾经看过它设计的一段广告，一分多钟，广告词很到位。我们不生产矿泉水，我们是大自然的搬运工，农夫山泉有点甜。广告词很有创意
4、除了“农夫山泉有点甜”以外，另外两句是“千岛湖源头活水”和“好水喝出健康来”，据说经过调研，还是“农夫山泉有点甜”的记忆度是最高的。
5、二，价格稍微高了点。
6、有点甜，可以理解为农夫山泉水的口味有点甜，水质好，口感好，品质可以放心。
7、主要突出这个产品的与同类产品的不同之处。
8、简单从三个方面简单阐述一下我的看法吧。
9、二，你每盒喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。
10、六，用心切好茶，好水，好茶，好人喝
11、一、USP理论
12、格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有一个更经典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是关键时刻，怎能感冒.......一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比大规模的高额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好——喝前摇一摇.........
13、如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是对于他的水源的广告——来自千岛湖地下深处水源。。。。。。还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为由依有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种非常可靠又深入人心的正面效果。可以说，简单即美，但是简单的表面有着非常深厚的准备和整体营销，才能做到这样厚积薄发，四两拨千斤。
14、三，广告太多了。
15、“农夫山泉，有点甜”字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
16、农夫山泉来自大自然的搬运工它的味道有点甜
17、农夫山泉，会不自觉地想到它的广告语“农夫山泉有点甜”，随之天然、纯净的感觉就会涌上心头。经过20多年的发展，农夫山泉已经稳坐国内瓶装饮用水第一的宝座。当然，农夫山泉的成功离不开农夫山泉步步为营的品牌策划。当然这些年农夫山泉能够发展的如此迅猛，除了和产品质量有关之外，它的文案成功也是功不可没。
18、广告语的传播效果：
19、明确阐述了产品的特点或优势
20、一，人体内的水每一天更换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，天然的弱碱性水，农夫山泉。
21、农夫山泉作为一种饮用矿泉水，三大优点让其很突出，一，农夫山泉很强的品牌优势，在中国市场具有一定的销售优势。
22、三，农夫山泉有点甜。
23、其次它传递了一种美好、特殊的感觉，正如那句“孔府家酒，让人想家”。还有就是这四个字朗朗上口，简单好记，还衍生出中国人理想生活的版本:农夫，山泉，有点田。
24、简单上口，容易被记忆和传播，农夫山泉有点甜这句为什么好？这个广告词的构成是：品牌+产品+特色，通过这七个字，人们很容易理解并且记住农夫山泉这个品牌产品的特点，并且7字句朗朗上口，利于传播。
25、“有点甜”这三个字，非常感性的告知了农夫山泉的水源来自山泉水，天然甘甜，这无疑能极大调动人们的尝试欲望。
26、品牌形象理论（BrandImage），简称BI理论，是由广告大师大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出来的，是广告创意策略理论中非常重要的一员。
27、通过科学的实验、调查、分析，在明确品牌定位、消费者属性、消费者对品牌的印象等基础上，运用广告去勾勒描述品牌的特有气质，并在其中输入民族性格、社会性格等精神要素，把品牌塑造成卡通或者真实人物的形象，赋予品牌独一无二的个性。二、品牌形象理论
28、四，每天喝一点，健康多一点。
29、直观易懂，消费者容易理解
30、USP理论即“独特的销售主张”，英文全名为“UniqueSellingProposition”，是美国著名广告人罗瑟·里夫斯（RosserReeves）于50年代初提出来的。该理论的核心主要囊括了3个方面：明确的概念、独特性的主张、强劲的销售力。
农夫山泉广告针对性
31、五，优质天然矿泉水。
32、其中，明确的概念意味着，在广告创意中提炼产品的利益点，即商品的功能或效用，能够给予消费者十分明确的利益承诺（比如，牙膏的防蛀功效，能够让消费者拥有健康的牙齿）；独特性的主张，是指广告所主张的产品利益点是唯一的、独特的，是其他竞争对手无法提供的或者尚未提出来过的（比如，“农夫山泉有点甜”的广告主张，让它显得与众不同）；强劲的销售力，则是指该独特的主张必须能够促进销售，所以它应该是集中而强有力的，可以吸引并打动消费者，激发并刺激TA们的消费欲望并最终促成购买。
33、该理论主要有4大核心要点：1）为品牌塑造形象是广告最主要的目的；2）任何一个广告都是对品牌的长远投资；3）描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4）广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
34、二，品质优势，纯大自然的优质矿泉水，令消费者青睐。
35、真正的广告其实就是农夫山泉提示你这几个字，我每次都会直接关闭了，这是一个主动的过程，但农夫山泉几个字就在听，看，做几个感官的配合不知不觉记下了，那些十五秒，三十秒的广告，大部分人即使看了也记不住，因为一来根本不感兴趣，二来在播广告的同时没有办法在屏幕上做任何操作，所以，有时候好的广告只要几个字就够了。
36、塑造品牌形象。
37、广告语本身:
38、”农夫山泉，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美。
39、三，包装优势，包装简洁明了，让顾客一眼就相中了。三小缺点，一，农村市场销售的太少了。
40、有点甜，也可以理解为生活里如果有了农夫山泉，给你的生活也会带来更多的幸福感和满足感，饮用了农夫山泉水让你的心情更加愉悦。
41、传播侧重点逐渐从“农夫山泉有点甜”转化为“好水喝出健康来”，更加突出了水源品质，同时也力求证明农夫山泉之所以甘甜的根本原因。1999年的广告从广告诉求角度看，农夫山泉开始更侧重于诉求水源——千岛湖的源头活水，通过各种创意表现形式，使消费者认识到农夫山泉使用的是千岛湖地下的源头活水，是真正的“健康水”。另外从农夫山泉的广告专题片中我们也看到了农夫山泉现代化的生产线和可靠的质量。作为一个市场上的新品牌，农夫山泉凭借雄厚的资金实力和灵活多变的广告宣传形式，终于坐上全国瓶装水市场占有率第三的位置。
42、农夫山泉，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
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