农夫山泉的广告语故事
1、年，钟睒睒高调宣布：停止旗下所有纯净水业务，全面转产天然水，原因是“纯净水对健康无益”。这个颠覆性的概念引发了饮用水行业的大地震。为了讲好这个故事，钟腅腅以广告片的形式，将水仙花、金鱼等分别放在纯净水和天然水中进行了公开实验，以证明天然水才是最好的。随后，其亲自撰写的广告词“农夫山泉有点甜”横空出世。“这则广告词成功击中了广大消费者，逐步使天然水的概念成为了饮用水市场的主流，农夫山泉由此逆势翻盘。
2、年9月，钟睒睒创办了农夫山泉的前身，浙江千岛湖养生堂有限公司。彼时，饮用水市场上纯净水正大行其道，老牌“饮用水”娃哈哈、康师傅、怡宝正在争相标榜自己的产品，后起的钟睒睒完全处于劣势。然而，高超的讲故事能力却让他突破了重围。
3、据江湖传言，钟睒睒一个颇富传奇色彩的人物。在那个特殊的年代，出身书香门第的钟睒睒小学五年级被迫辍学，下放做了泥瓦匠。在他23岁那年，高考终于恢复，急于改变命运的钟睒睒参加了两次高考，却都名落孙山，第三次才终于考上电大。在报考《浙江日报》记者的日子里，他结识了同样两次高考失利的马云，二人惺惺相惜，互相鼓励。或许是钟睒睒考取记者的消息鼓舞了将要支撑不住的马云，当年的马云也考上了大学。
4、在水源地选址上，对于如何具体寻找，并进行水质跟踪，农夫山泉公司并未向时代周报记者详细透露，“好的水源是可遇不可求的。总的来说，我们的水源战略布局首先考虑的是水源质量，而非其他。”
5、此后又逐步开拓了广东万绿湖水库。时代周报记者在广东河源万绿湖水库看到，农夫山泉的取水管道位于水库大坝一侧，直达不远处的该公司工厂区。
6、农夫山泉有点甜，这是农夫山泉品牌最初的广告语，1998这条广告在央视播出后立马火遍大江南北。农夫山泉这句广告语看似重点表现在甜上，实质是想展示其水源优质，而甜这个记忆的符号，让用户记住农夫山泉同时让甜成了自己的标签了。
7、以开发峨眉山水源为例，农夫山泉在西南地区寻找了整整6年，“走了近百个水源地，才初步确定峨眉山是符合农夫山泉标准的水源地，又对之进行了2年的水质跟踪，才最终确定开发。”
8、一顿操作猛如虎，“弱碱性水”的故事产生了轰动效应：人们发现除了农夫山泉等少数几个品牌外，其他大部分瓶装饮用水都呈酸性。经此一役，康师傅瓶装水的市场份额下跌超过5个百分点，而农夫山泉的市场份额却上升了0.7%。
9、因此，农夫山泉不只是简单的“搬运”自然资源，还需要承担一定的社会责任。
10、“饮”领时尚，xxx，养生圣水。
11、山泉为上，农夫茶。2004年
12、年农夫山泉净利率上升到22.8%。而我国软饮料行业的平均净利率只有9.6%，远高于行业平均水平。
13、“茶π，自成一派”
14、经过这几场大战，农夫山泉“乱拳打死老师傅”，将娃哈哈、康师傅等巨头一一挑落马下，2012年至2019年，农夫山泉连续八年雄据饮用水龙头老大之位。
15、我的美丽水护养。2001年
16、同时，这个广告词也可以引发人们对于环保和自然保护的思考和关注，带来正面的社会影响。
17、答案:农夫山泉早期的广告“农夫山泉有点甜”是1997年最早推出的，突出了品牌名称和产品属性信息，做到了品牌产品合一，在众多竞争者品牌中树立了差异化的品牌形象。是家喻户晓，广告满天飞。电视基本上都是它占了黄金广告时间段的位置。
18、“有点甜”背后的故事
19、每天喝一点，健康多一点，，2003年
20、从去年的农夫山泉标准门来看，国人日益增强的健康饮水意识和严峻的瓶装水竞争市场，成为未来农夫山泉等需要面对的生存考验。
21、年，农夫山泉和康师傅为争夺全国市场，展开了激烈的价格战。为了打破价格僵局，故事高手钟睒睒“水种概念2.0版”——弱碱性水更有利于健康。据媒体当时报道，农夫山泉在全国各大媒体上刊登“饮用水酸碱度测试”的广告，并安排大批促销人员在商场、大街小巷免费派发测试试纸。
22、今日，农夫山泉登陆港交所。发行价为21.5港元/股，介于招股价19.5元至21.5元的上限。开盘价为39.8港元，较发行价暴涨85.12%，市值达4452.92亿港元。
23、五年记者生涯，不仅让钟睒睒开阔了眼界，更积累了人脉和资源。当然，后来他经商中时不时流露的人文情怀、写广告、讲故事的超凡能力，或许也缘于此段经历。
24、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”一条广告让农夫山泉这个品牌被众人所熟知，第2条广告也迅速让农夫山泉打开了全国市场，让其成为一个有知名度的产品之时，2004年农夫山泉乘胜追击，开始进入饮料市场，当一款名为“尖叫”的饮料出现在各大商店之时，因为其独特的包装以及新颖的饮用方式，在当时受到了一大波年轻人的喜欢。
25、招股书清楚地显示了农夫山泉卓越的赢利能力：2017年收益174.91亿元、2018年收益204.75亿元、2019年收益240.21亿元，年复合增长率为17.2%。
26、我们只是大自然的搬运工作为一位消费者，看到这句话想到的是：农夫山泉的水来自自然界，这就有别于人工加工过的自来水，也就是把自然界中的水装进瓶子里送到消费者手里，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，一方面体现了水产品的纯净澄澈，另一方面以搬运工的形象自居，更让消费者信赖，这就更进一步佐证了农夫山泉就是甜的，这广告语，堪称完美。这就是品牌营销的成功，准确塑造了产品USP，提高品牌知名度，促进产品销量，进而加速了农夫山泉的发展。
27、农夫山泉公司有关负责人向时代周报记者介绍，通常，确定开发一个水源，至少需要2年时间，进行上百次甚至数百次的水质跟踪检测。
28、九十年代初，钟睒睒从《浙江日报》辞职下海，前往海南创办《太平洋邮报》。最终，因为私营日报的刊号难以企及，这份浪漫主义的书生情怀被扼杀在了萌芽状态。随后种蘑菇、卖窗帘、经销娃哈哈口服液，几经折腾后，他才终于成功赚到了人生第一桶金。
29、“农夫山泉有点甜”这句朗朗上口的广告语在当年堪称经典，而农夫山泉的品牌定位、广告策划据说由钟睒睒一手打造。
30、你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。
农夫山泉的广告语故事
31、近三年实现的净利润分别为33.85亿元、36.12亿元和49.54亿元，年复合增长率为21.0%。
32、因为农夫山泉作为一家生产瓶装水的公司，需要对水源地进行管理和保护，而这些水源地与自然环境密切相关。
33、水为茶之母，沏茶之水。
34、从“有点甜”到“很有钱”，从“大自然的搬运工”到“大自然的印钞机”，农夫山泉的高估值，钟睒睒的高身价，绝对不只是讲了多少个故事，做了多少条广告那么简单。
35、在农夫山泉的发展过程中，钟睒睒讲故事、写广告的能力可以说是超凡脱俗。他将不会说话的大自然当卖点，玩了一出炉火纯青的“天然垄断、老天爷赏饭吃”的戏码，以令人拍案叫绝的广告词筑就了产品的护城河。故事背后，是对人性和消费心理的深刻洞察和把握，故事的前方，是水源地资源的扩张，产品线的扩张，渠道的优化以及品牌矩阵的布局。
36、扩展资料
37、农夫山泉因一句广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，一战成名，成为连续8年中国包装饮用水市场占有率第一的行业龙头。
38、“每一滴水，都有它的源头”这句由古诗演化而来的广告词，就是对农夫山泉的过去、今天和未来的最好的诠释。
39、一直以来，“大自然的搬运工”是农夫山泉着力打造的市场形象，但实际上，相对于“搬运工”概念来说，农夫山泉更像是“大自然的印钞机”。
40、其创始人钟睒睒的个人财富一夜之间急剧增加。按照农夫山泉与万泰生物当前的市值，以及钟睒睒的各自持股比例计算，钟睒睒的整体身价或已达4000亿元，跻身中国第一大富豪。
41、年农夫山泉诞生，农夫山泉的第一个广告语便是被众人所熟知的：“农夫山泉，有点甜”这是它步入竞争激烈饮用水市场当中的第一步，同时这句广告语也为农夫山泉起了一个开门红，当这个广告出现在荧幕面前之时，迅速火遍全国，一时间，农夫山泉成为了被众多国人所熟知的饮用水品牌。
42、农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
43、农夫山泉广告语是钟睒睒策划的
44、该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产。1997年至2003年，农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。
45、“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。好水源造好水。农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。
46、农夫山泉最早的广告？
47、好在天然，贵在品质
48、农夫山泉四个字寓意更加明显，农夫二字给人以淳朴、厚道的感觉，进而联想到产品本身，给人一种产品绿色安全的感觉。
49、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
50、农夫山泉生产基地位于峨眉山风景区内，三面环山，正面与金顶遥遥相望，水源地则位于工厂前的山涧。
51、业内人士坦言，农夫山泉的多处水源地实际为采自人工水库里的湖水。
52、农夫山泉有点甜。2002年
53、山泉二字会让人联想到清澈、甘洌的山泉水，山泉水都是在大山中流淌，没有工业污染，天然纯净，更加让人放心。
54、与洗脑性的脑白金广告不同，农夫山泉的广告简约而又不简单，同时，人们读了第一遍之后，能够迅速地将其记在心中，一个好的开头决定了这一个产品能否在未来走得更加的顺利，农夫山泉很显然有了一个很好的开头，两年后，农夫山泉走出了他的第二步，当其宣布不再生产纯净水，而生产天然水时，另一个被众人所熟知的广告由此而诞生。
55、当这几句非常熟悉的广告语在你耳边响起时，你一定会联想到农夫山泉。
56、其实早在1996年成立时，农夫山泉全国圈地布局找水的战略已打开。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立。
57、《农夫山泉：一个你从来不知道的故事》：隆冬的东北长白山，零下30℃，农夫山泉的水源勘探师方强长途跋涉、千辛万苦终于在长白山麓的原始森林里找到了一处优质的天然水源，这是他第78次徒步上百公里进入长白山森林腹地勘探水源……“农夫山泉有点甜”以及“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，
58、农夫山泉不仅需要从自然中获取水资源，还需要在生产和包装过程中做到环保、卫生，保护自然环境和消费者的健康。
59、或许是早就预料到了天然水与纯净水的混战。混战开始前，钟睒睒先下手为强，买断了浙江千岛湖20年的独家开发权。随后，农夫山泉不断开拓水源地资源。时至今日，农夫山泉的水源地已经包括长白山、武陵山、峨眉山、大兴安岭。总之，哪里山清水秀，风景独好就买断哪里。买买买之余，广告达人钟睒睒也没闲着，又自撰了相关配套广告词：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
60、喝一口，爽一下。
农夫山泉的广告语故事
61、年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，很快进入注重生活质量的现代家庭。同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。
62、截至目前，农夫山泉已在全国有8大水源地，该公司目前拥有自身的内控生产标注，“产自不同水源地的农夫山泉水质口感略有差别，一般人很难喝出来”，水质专家赵飞虹告诉时代周报记者。
63、尽管后来酸碱体质理论被证明是伪科学，但并不影响农夫山泉的辉煌战绩：获得了10年的发展红利。
64、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，2005年
65、很多人认为农夫山泉之所以卖的好，就是因为广告做得好，会炒作。在钟睒睒看来，这都是竞争对手出于妒忌的说辞。他自己认为，世界上没有一个人可以因为广告做得好，就可以把东西卖出去，决定产品能不能卖、好不好卖的是产品本身
66、健康新生活，从喝岩涌泉开始。
67、在农夫山泉的广告片里，有着令人难忘的故事：东北长白山，零下30℃，农夫山泉的水源勘探师方强在长白山麓原始森林里又发现了一处优质的天然水源，这是他第78次徒步上百公里进入长白山森林腹地勘探水源。从1999年开始到现在，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。
68、尽管如此，针对不同人群和不同场景，钟睒睒推出的故事依然层出不穷。针对年轻人，他讲“维他命水”的故事；针对老年人，他讲“锂水”的故事；针对运动人群，他讲“运动盖矿泉水”的故事；针对婴幼儿，他讲“无菌天然水”的故事；在网易云音乐，他讲“人生百味”的故事；在故宫，他讲“帝王水”的故事……
69、事实上，凭借低端价格占据街头零售渠道霸主地位的农夫山泉，为了避免其高昂的物流成本和产能的不足，开辟新的水源地一直是其战略发展的重要一环。
70、这个广告词是不准确的。
71、而60%的毛利率让农夫山泉再次走入聚光灯下，一直低调的掌门人钟睒睒也终于浮出了水面。
72、是华红兵策划的，华红兵是营销金钥匙的创始人、品牌管理专家，与叶茂中、高春光并称新世纪中国广告界营销品牌策划专家。华红兵是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；
73、农夫山泉有点甜”
74、农夫山泉有点甜”的广告语言简意赅既扣住了产品特色，向消费者传达了自身产品的品质优良、口感甜美的信息，又通过心理暗示作用让消费者认定农夫山泉不同于其他饮用水品牌的甜味，从而从心理上就倾向于这一产品。
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