1、甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

2、奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

3、不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。

4、宝马系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊。

5、比如甲壳虫经典广告Lemon(不良品)：

6、柠檬（不良品）

7、——奔驰

8、而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。

9、——奔驰She'sMercedes

10、对于产品文案，我的态度一直都是：洞察产品，描叙细节。

11、最后的检查实在了不起！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计189处查验点，再飞快地直开自动刹车台，在这一过程中，50辆车总有一辆被卡下“不予通过”。

12、OK，如果以上观点咱们达成一致了，再往下看。

13、在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多）。

14、这辆甲壳虫没赶上装船启运。

15、而在产品文案中描述细节：

16、家在远方，从未如此亲近，路在脚下，从未如此真切-出自沃尔沃春节广告

17、时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。

18、形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。

19、标致华普汽车广告语——生活梦想大可承载

20、对一切细节如此全神贯注的结果是，大体讲大众车比起其他车子耐用而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧较其他车子为少）。

21、我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。

22、丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。

23、首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。

24、一滴亦澎湃-出自奥迪A6L

25、福特汽车广告语———你的世界，从此无界。

26、富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

27、前所未有，因为之前所有。

28、沃尔沃（VOLVO）汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）。

29、有空间，就有可能-出自别克GL8

30、等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？

31、甲壳虫的广告文案，极富感染力和画面感。这则广告着重强调了车辆出场检查的苛刻、检查步骤的繁杂等细节......就是为了化解消费者购买时担心车辆质量不好的顾虑。

32、可见，只有彻底了解了产品，你才有希望超越陈词滥调的资料，去自由思考，获得洞见。

33、大众汽车广告语―――出于对汽车的'爱汽车价值典范。

34、打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。

35、卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体。

36、而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。

37、仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。

38、邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

39、——甲壳虫

40、我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。

41、宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。。

42、如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有逼格能打动人，你该如何下手？

43、经典需要时间，经典藐视时间。

44、雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。

45、现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字逼格。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。

46、我们剔除了柠檬（残次品）；而你们得到了李子（合格品）。

47、包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。

48、写产品文案，一定是要看看NeilFrench的作品的。

49、每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。

50、另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。

51、现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来。

52、不惧路途遥远，有家就有方向-出自奔驰春节广告

53、偷心的人，心已被偷。

54、而如果对产品知之甚少，当然就写不出产品文案，更别提会走心！

55、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。

56、——劳斯莱斯

57、如果你说产品没什么写的，也没什么新意，我倒是想到在文案圣经《创意之道》（TheCopyBook）一书中，有这么一句话：

58、日产汽车广告语———超越未来。

59、奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来。

60、但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，激起人们拥有的欲望。

61、想想还是小的好。

62、为品味生活，注入全新活力-出自奥迪A4

63、买包解决不了的问题，背包试试。

64、——凯迪拉克