农夫山泉的包装

1、说到农夫山泉大家一定会想到他们的广告语：农夫山泉有点甜，但是你应该怎么都不会把他和设计联系在一起。接下来看完他们的产品包装和设计，相信你也会不由感慨：农夫山泉不做设计公司实在太可惜了。

2、实际上，相比较包装材料的成本，这两家公司在广告这个“包装”上的支出堪称巨额。数据显示，2019年，养元饮品的广告费约为3.77亿元，农夫山泉的广告及促销费用开支约为12.19亿元。而研发这个关系到企业发展后劲和长远发展的投入，相比之下少了很多。2019年，养元饮品研发费用约为0.56亿元；农夫山泉的研发开支约为1.15亿元。

3、早期的农夫山泉使用了运动瓶盖的设计，这个包装的特别之处在于：选择了红色色调和伸缩瓶盖设计。红色瓶身有别于怡宝的绿色、康师傅的蓝色和娃哈哈的粉红色，伸缩瓶盖的设计更加具有差异化。

4、区别2，夏季包装描绘的是羚羊；

5、并没有什么很大的区别，只是包装的区别。塑料已存在很多年，与人们的生活息息相关，塑料包装的出现为人们的生活提供的很大方便，但对环境却污染很大。近些年来，纸箱包装逐渐流行，简单的包装，个性的图案以及对环境的污染小等都受到了人们的欢...

6、在贡茶、喜茶、丧茶......各种网红茶层出不穷的现在，农夫山泉也加入了茶饮市场。作为定位90后年轻群体的茶π，采用漫画涂鸦风的设计包装，色调醒目而丰富，整个视觉效果大胆活泼却又不失个性。

7、维他命水系列

8、１．５升农夫山泉：瓶底直径为６８毫米，瓶口直径为３０毫米，瓶的高度是４０厘米。

9、没有什么差别的，因为纸箱装整齐，缓冲效果好，塑料装防雨，成本低，占用空间小。

10、应该说，单就这两款商品的包装成本来看，并不算高。让公众大跌眼镜的是此前铺天盖地的广告中提到的“有点甜”的天然水、“补脑”的核桃乳本身竟然如此“物美价廉”。公众对于包装比产品本身贵的质疑，实际上是对商家重营销、轻研发的质疑。换句话说，就算产品成本因原材料、研发等因素高过包装成本，导致商品卖得贵一些，公众内心至少不会被触痛，起码感觉上“更值”。

11、当然，不能完全否定包装的作用。有创意的包装，本身也是有价值的，不乏消费者冲着包装买商品的案例。比如，某矿泉水厂家每年都会推出纪念版，尽管售价不菲，但消费者就是去买瓶子的。这种让消费者掏钱掏得明白的包装，也丰富了消费经济的形式。

12、农夫山泉学生矿泉水主要是包装不一样，四种包装分别描绘的是长白山春、夏、秋、冬四个季节。

13、除了与英国Horse团队再次合作，农夫山泉还邀请了插画师BrettRyder着手设计包装图案。考虑到时针对学生群体，此次的设计以长白山春、夏、秋、冬为主题，打造了梦幻童话般的视觉效果。

14、农夫山泉高端水系列的瓶装设计由英国设计工作室Horse完成，该设计还荣获荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。看这极简优雅、晶莹剔透瓶子在使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案包装下的成品图，放在客厅当装饰品都不为过。

15、农夫山泉塑膜和箱装的区别只是，一个是普通的用塑料包装一下就好了，然后运输起来很方便，因为是塑料包装就不会容易受潮，一个是用了纸箱装，看起来会高大上一些，实际上这两种包装的农夫山泉的水的品质是一样的，但是由于包装不同，所以纸箱包装的农夫山泉会贵一点

16、塑料膜包装的相当于普通装，好运输，不容易回潮打湿外包装，这种包装运用最广；纸箱的看起来高档点，适合放在车子后备厢，不会散落，至于产品本身是没有任何区别的。

17、很多人对农夫山泉的婴儿饮用水应该还较为陌生，作为国内首款婴儿饮用水农夫山泉除了水质上的高标准严要求外，在设计上也十分贴心，针对婴儿父母不同的使用情况采用了不同的设计，可谓十分暖心实用。

18、农夫山泉普通矿泉水是水系列产品中销量最大、受众最广的产品，普通水的瓶身设计一度创新，流线型的瓶型和置于瓶身下半部分标签，都打破了市面其他矿泉水的瓶型设计与标签位置，更加顺应了当代的美学理念。在瓶身的上半部分，可清晰感受到凹凸设计，以山的元素进行制作，线条言简意赅，图样纹饰如同写意山水画。瓶身底部的防滑处理也十分注重与整体容器寓意的結合，尤其在瓶身底部中心，凹进去的部分像是水滴落在水面后反弹起来一瞬间的抽象形态，更好的阐述了这款水产品在容器造型上与自然元素结合。

19、流水线的，罐装，压盖，包膜，吸塑

20、果味水系列

21、该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。主要生产瓶装自然饮用水、维生素水和红茶。

22、无独有偶，六个核桃母公司养元饮品此前的招股书披露，2017年上半年，该公司每罐核桃乳的原材料成本为1元，其中易拉罐为0.57元，核桃仁为0.25元，白砂糖为0.05元，其他为0.13元。易拉罐的成本占据了一半以上。

23、高端水系列

24、公众之所以会质疑包装比产品本身贵，还因为市面上存在过度包装和重包装、轻质量等为了包装而包装的乱象，导致包装成本过高，二者容易联想在一起。化妆品、茶叶、月饼、粽子等日常生活商品都存在过度包装的问题。层层包装有时不仅不会美化商品，反而让消费者有逆反心理，而且还会造成浪费。更有甚者，一些商品在攀比包装的同时，忽视了产品本身的质量。“金玉其外，败絮其中”的案例并不鲜见。一些婚宴上的喜糖，有的包装越来越精美，糖的质量却未随之提高。

25、以农夫山泉2019年的销售成本为例，生产瓶身的PET（涤纶树脂）占比31.6%，纸箱、标签及收缩膜等占比31.5%，两者相加共占比63.1%，远高于水、饮料等的占比。

26、学生饮用水系列

27、５００毫升农夫山泉：瓶底直径５２毫米；瓶口直径３０毫米，瓶的高度是２３厘米。

28、区别3，秋季包装描绘的是棕熊；

29、因为遵循其品牌核心理念“天然”,过度包装度会造成浪费，农夫山泉新的产品包装设计邀请了5位国际顶尖设计团队，历时3年，反复修改了58稿。其中两款产品包装设计更是拿到有包装设计界“奥斯卡”之称的Pentawards2015铂金奖和Pentawards2016金奖。

30、因为农夫山泉一直是广告界的资深玩家。包装水的高毛利一直是农夫山泉盈利的秘诀。在其众多产品系列中，包装水的毛利率最高、营收贡献最大，是名副其实的现金牛项目。

农夫山泉的包装

31、婴幼儿这款饮用天然水的包装以树干为基本元素，低矮的瓶型给人以稳定的感受，此瓶型的设计完全改变了现如今市场中水容器造型的单一性。根据产品的特性，分析消费者心理，虽产品针对婴幼儿，但消费购买的是成年父母，不仅填补了国内单纯针对婴幼儿饮用水的市场空白，而且瓶型设计完全能够给人极其稳固可靠的心理，更能够充分信任产品，进而增加购买欲。

32、茶π系列

33、打奶茶系列

34、早年用天然水和纯净水分别种植水仙花，这场广告性质的实验为农夫山泉天然水打开了销路。后来又打出了“大自然的搬运工”的广告标签，强化自身“天然水”的人设。

35、也正因为此，有人质疑：与其说农夫山泉是一家卖水、卖饮料的企业，不如说是一家内容制作公司。“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“什么样的水源，孕育什么样的生命”，这些广告语在强势宣传下，公众已经耳熟能详。

36、这样的设计童趣满满，仿佛让人置身于长白山童话世界。

37、农夫山泉矿泉水用纸壳包装就比用塑料直接塑装一下。感觉有档次。用纸箱装的农夫山泉矿泉水。给别人的感觉要比塑装的矿泉水高大上一些。现在市场上最多的就是那种用塑料直接塑封一下就出售的农夫山泉矿泉水。感觉没有用纸箱装的干净卫生，让人放心。

38、因为是不同的产品，农夫山泉出产的水有不同规格，不同口味的产品，有水也有饮料，还有茶水，顾客可以根椐需求去购买的

39、冠名热门综艺《中国有嘻哈》的农夫山泉在维他命水系列上，采用全新的瓶装设计和包装，圆润的瓶身如胶囊一样，加上更为简洁时尚的外包装整体“焕然一新”。为了跟维他命水传递的功能效果相符，农夫山泉在设计上也是下足了功夫。

40、区别1，春季包装描绘的是蝴蝶；

41、婴儿饮用水系列

42、伸缩瓶盖的设计其实并不方便也不卫生，你要用手把它打开，又要用嘴去接触。但是她的价值在于差异化，就像漓江啤酒的独特啤酒盖设计，在啤酒盖上加一个拉环，让消费者能像开可乐一样开启啤酒盖。

43、区别4，冬季包装描绘的是狐狸。

44、农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于１９９６年９月２６日。

45、大自然的搬运工，有生肖纪念款，常规款，根据不同人需求制作了小型、中型、大型款。

46、农夫山泉果味水系列采用了独特的斜面设计，使原本静态的产品在视觉上给人动态的错觉，看起来特别清爽，给人夏天的清凉感。

47、农夫山泉从产品本身到包装设计，一直在注重创新，及时地融合时下潮流元素，特别是在设计上更是让我们看到了不一样的“农夫山泉”。

48、打奶茶系列主要定位的消费群体是年轻人，瓶型设计跟竹制搅拌器相似，瓶子包装偏文艺与复古，色调方面较为简洁大气，整个设计跟当下年轻人个性追求潮流的特点特别相符。

49、纸箱装整齐，缓冲效果好，塑料装防雨，成本低，占用空间小